מיכל רוזן אדריכלות ועיצוב פנים תדמיתי Newsletter גליון עיצוב פנים תדמיתי מס' 5    מאי 08
שלום לכולם, בגליון הפעם: 1. מאמר על מיתוג סביבת העבודה עם דוגמאות מפרוייקט שתוכנן לאחרונה בסטודיו. 2. מאמרה של אורלי אדלר ניזרי מ-ZOOZon המסביר על קצה המזלג מהו מיתוג. 3. טיפ הגליון: איך לבחור את הפרקט המתאים. בהנאה! מיכל רוזן
www.rosenm.co.il
מיתוג סביבת העבודה באמצעות עיצוב הפנים. בשנים האחרונות המודעות למותגים וליצירת תדמית היא בשיאה, בעיקר בתחום המסחרי קמעונאי, בהדרגה מודעות זו מחלחלת גם לכל העוסקים בסביבות העבודה של חברות ואיגודים.
אי אפשר להפריז בחשיבות תפקידו של החלל במיתוג חברות. בעיקר במשרדים של בעלי מקצועות חופשיים או של חברות העוסקות במכירת מוצרים לא מוחשיים כגון תוכנות, רעיונות, השקעות וכיוב'. הלקוח המגיע לחברות אלו אינו יכול לראות מוצר מוחשי וכפיצוי הוא נאחז בכל השדרים המגיעים אליו מהחברה כדי ליצור לעצמו תפיסה כוללת שלו את החברה. נראות המשרדים היא אחד האלמנטים החשובים בהתרשמות הלקוח. עוצמת החלל כאמצעי ממתג נובעת מכך שהלקוח נמצא בתוכו והחלל "עוטף" אותו ומשדר אליו תוך שניות ספורות מאות מסרים שמשפיעים על חושי הראיה, השמיעה, הריח ולעיתים גם על המגע והטעם, אם הביקור מלווה באירוח. ההתרשמות הראשונית של הלקוח מהחלל היא בעלת עוצמה רבה וממתגת את החברה, לטוב ולרע. המסרים המועברים דרך החלל משפיעים על אורחים, לקוחות וספקים המגיעים לחברה וגם על העובדים.  דוגמא למיתוג חלל אפקטיבי אפשר לראות בפרוייקט שתוכנן לאחרונה בסטודיו - משרדי חברת סינרון.  סינרון היא חברת מיכשור רפואי הנסחרת בנאסד"ק ועוסקת בטיפולים אסתטיים שאינם פולשניים באמצעת טכנולוגיות אור חדשניות. בעיצוב החלל התבקשתי להעביר מסר של חדשנות שהוא אחד מערכי המותג של החברה ולהגדיר באמצעות החלל את תחום העיסוק של החברה. כדי להמחיש את השימוש בטכנולוגיות אור כמוטיב מרכזי בפיתוח הטכנולוגי של סינרון, השתמשתי ביריעות בד מתוחות עם תמונה מופשטת של קרני אור בכתום וצהוב. הצבעוניות של הדלפק בגוון ירוק - צהוב, מביעה ראשוניות וצמיחה והשילוב בין הצבע העז של הדלפק עם גווני הכתום יוצר מסר של חדשנות. הגוונים הותאמו לצבעי הלוגו ומשלימים את התמונה סביבו. במסדרונות הארוכים של המשרדים, בשטח של למעלה מ2500 מ"ר, פוזרו יריעות הבד המתוחות בגדלים שונים ככתמי צבע ואור שיוצרים קצב ועניין וקושרים את עיצוב הפנים של החלל לתחום העיסוק של החברה.   דלפק כניסה - לובי חברת סינרון, יוקנעם   פינת המתנה - לובי חברת סינרון, יוקנעם    חדר ישיבות - חברת סינרון, יוקנעם   יריעות בד מתוחות - מסדרון חברת סינרון, יוקנעם
לאלו מכם הנמצאים בשלב חיפוש נכס תוכלו לקבל טיפים שימושיים לבדיקת נכסים בקישור www.rosenm.co.il
למתג- צעד אחר צעד  כתבה: אורלי אדלר ניזרי מנהלת ZOOZon - ייעוץ עסקי ושיווקי ל-SMB, מבית ZOOZ מהו מותג? מותג הוא שם, או סמל או סימן אחר, המזהה מוצר או שירות מסויים (מילון אבן שושן) או בהגדרה אחרת  מוצר ששיווקו כה רחב, עד שהוא מזוהה בציבור לפי שמו, הסמל שלו, האריזה שלו וכדומה.תג - צעד אחר צעד   הדגש בכל הגדרות ה"מיתוג", הוא על הזיהוי! בואו נבדוק יחדיו את האמרות שלפנינו... אם אצייר באוויר לתומי צורה של האות האנגלית M (ללא שום ליווי ויזואלי או מילולי אחר) ושאל אתכם, מה זה? תענו כולכם מן הסתם – McDonalds. אם אצייר באוויר צורה נוספת של הסימן √ (ללא שום ליווי ויזואלי או מילולי אחר) ושאל אתכם, מה זה? תענו כולכם מן הסתם – Nike. אם אתלה גמל בצבע חום בהיר מול עיניכם?... סביר שתגידו Camel. אם אגיש לכם תנין שמנמן? תגידו Lacoste. וריבוע כתום ?... יהיה Orange. וכן הלאה והלאה... מהו אותו קסם שהופך אותנו מחוברים לסימני המותגים? הקסם הוא בחזרה האינסופית על אותו דבר קטן, סימן, סמל, מילה, המקבלים תרגום ויזואלי לרוח המותג. חשוב מאוד שבחירת הסימן תחייה בקורלציה מושלמת עם רוח המותג, שפתו, השוק בו הוא פועל ותפיסת עולמם של הלקוחות הפוטנציאליים שלו. למשל: אם העסק שלך מתמחה במוצרי הייטק מתקדמים – רצוי מאוד שהסמל יהיה בצבעי מתכת, קווים נקיים וברורים, בלי יותר מדי פרטים, ובחירת האותיות תהייה באנגלית כמובן. אם מדובר בריהוט עתיק – מיתוג נוסטאלגי בצבעים חמים במשדרים בית וחום יהיו עדיפים. אם מדובר בעסק הפונה לשוק הגברי – המיתוג יעשה תחת ויזואלזציה של כוח, עוצמה ובצבעים "גבריים". ואם מדובר בעסק הפונה לנשים – יהיה המיתוג בצבעים רכים ובקווים עגולים יותר.  אז נאמר שכבר בחרתם את הסמל שלכם – הטומן בחובו אמירה מאוד ברורה של מי אני? ומה אני? מה עושים עם זה הלאה? פשוט מעלים את במיתוג שנבחר, באופן אוטומאטי וגורף על כל מה שבא במגע עם הסביבה העסקית החיצונית לכם – כאן אסור לפספס! הסמל שבחרתם יהיה על: כרטיס הביקור ניירת המשרד בחתימת האימייל האישית אתר האינטרנט בכניסה ללובי על הרכבים של העסק על החולצות של העובדים על תיבת הדואר על גבי אריזות המוצר וכן הלאה והלאה והלאה.... הקפדה יתרה על "חותמת" הזיהוי שלכם, בכל שנייה ובכל מקום, תאפשר במשך הזמן התקבעות מיתוגית במוחו של הלקוח שלכם. וככל שתדאגו להקפיד על כך יותר, כך התהליך יהיה מהיר יותר וגורף.   הערה חשובה: יש לזכור כי בחירת ה"סמל" הינו רק שלב אחד בבחירת הזיהוי והאופי של העסק, לא חשוב פחות ממנו הוא ה"מיצוב" החייב להגיע ביחד איתו.   על מיצוב ומשמעותו, תוכלו לקרוא – כאן לכל שאלה נוספת והכוונה בנושא, אפשר לפנות אלי ישירות למייל – orly@zooz.co.il או להיכנס אלי לאתר - כאן
טיפ הגליון: איך לבחור פרקט למינציה
לגליונות קודמים: גליון מס' 3 - קיר כוח גליון מס' 4 - צורות ישיבה
העצות המובאות כאן הן לצורך העשרה וידע כללי ואינן באות במקום יעוץ מקצועי ספציפי.
מיכל רוזן אדריכלות ועיצוב פנים תדמיתי כורזין 5 אולם 432 גבעתיים, 53583 טל': 03-7326997 פקס: 03-5730947 נייד: 054-4683066 www.rosenm.co.il  rosenm1@netvision.net.il